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2010年11月11日星期四

Facebook中文版註定曲高和寡


Facebook中文版註定曲高和寡

1. 之前Facebook的中國fans們多是海歸或者英語流利的公司白領,他們已經習慣英文版,讓他們用中文版幾乎是不可能的;2. Facebook目前多數用戶都是用於娛樂;3. Facebook還是逃脫不掉國外知名網站在中國水土不服的宿命……

Facebook推出中文版了,這是一個不小的新聞,但據我分析,Facebook中文版在中國較長時間內將是曲高和寡。

其實Facebook之前就有中文版,你只要安裝一個語言翻譯的插件,在裡面選擇中文一樣可以得到。

之所以說Facebook中文版短期內不會火,有以下幾個原因:

1. 之前Facebook的中國fans們多是海歸或者英語流利的公司白領,他們已經習慣英文版,讓他們用中文版幾乎是不可能的。我曾經做過調查,證實了這個結論。

2. Facebook目前多數用戶都是用於娛樂,比如看這個研究,就可以看到音樂、電視等娛樂頁面佔了Facebook的大多數。我覺得,中國用戶還是傾向於用自己的方式娛樂,上真正理解中國人的SNS。

Facebook每個類別中頁面的百分比

圖1 Facebook每個類別中頁面的百分比

facebook的top100類別

圖2 facebook的top100類別

3. Facebook還是逃脫不掉國外知名網站在中國水土不服的宿命。之前的Yahoo、Google、myspace幾乎都敗給了國內的競爭對手,Facebook中文版能競爭過校內網、51.com和海內網嗎?我看有點懸。

myspace進入中國後,距離校內網仍有相當差距

圖3 myspace進入中國後,距離校內網仍有相當差距

4. 也並不能說facebook沒有機會,只要營銷得力、傳播得當,facebook還是有機會掙脫這個宿命的。目前中國的SNS還處於大發展的前夜,應用也處於初級階段,比如現在的幾個本土SNS,都是側重在某些圈子,有人戲稱校內是大學生mm,而海內是IT圈的熟女,不無道理。 facebook也應該選定幾類人下手,先從專做起,再做廣。

2010年11月5日星期五

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Facebook廣泛佈局避免谷歌單一業務模式
今天,美國科技博客BusinessInsider發表評論文章稱,Facebook目前正在在多個領域廣泛佈局,以增加營收來源的多樣性,試圖避免重蹈谷歌嚴重依賴單一業務搜索廣告的覆轍。

以下是評論全文:

谷歌今年的營收高達250億美元,這一數字看起來很高,但其收入的95%均來自核心業務搜索。從整個行業的角度來看,搜索業務的增速面臨著減緩的局面。因此,谷歌的股票一直只能維持在現有水平上。

谷歌深知對單一業務依賴的弊處。為了擺脫對搜索廣告的過分依賴,谷歌一直在不斷嘗試新的業務,包括Android、Google Me、Google Games和YouTube等。

然而谷歌的營收基數高達250億美元,沒有幾個新業務能帶來任何跟這一數字相提並論的收入。這些新業務規模太小,並不能使谷歌的業績有所增色。

反過來看Facebook,其員工中有相當多的谷歌前員工,包括其首席運營官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)都曾在谷歌工作過。他們吸取了谷歌的教訓,下定決心不再重蹈谷歌的覆轍,避免過分依賴單一業務。

例如,Facebook 2010年品牌廣告業務營收已經達到10億美元至15億美元,其另一項業務虛擬物品銷售也能為Facebook帶來幾億美元的收入。 Facebook前任總裁肖恩·帕克(Sean Parker)表示,虛擬物品有望在將來為Facebook帶來三分之一的收入。

與穀歌嚴重依賴搜索廣告領域不同,Facebook的營收未來將分散在六大領域,分別是:

搜索廣告業務——Facebook有著類似Google Pagerank算法的殺手鐧,那就是每個頁面的“贊一個”的按鈕。這個按鈕能使用戶搜索時得到最受歡迎的結果頁面。

遊戲中的Facebook Credits(虛擬貨幣)——受益於Farmville之類的社交遊戲的大熱,遊戲的收入已經占到Facebook 2010年總收入的三分之一。

第三方電子商務網站上的Pay with Facebook(用Facebook支付)——如果你的信用卡已經綁定了Facebook的系統,那麼用戶可以直接點擊Pay with Facebook,進行購物等操作。這將為Facebook帶來一定的收入。

本地優惠券——Facebook剛剛推出的Places服務中有一個“check-in”的功能,可以提供優惠券。 Groupon的成功已經證明瞭如果能夠吸引來大量的消費者,他們是願意發放優惠券的。

Facebook.com上的品牌廣告——很多品牌樂意在Facebook上做廣告,因為這些廣告能夠直接增加企業Facebook頁面的流量。如果用戶點擊了該企業的“贊一個”按鈕,這個企業幾乎可以隨時按照意願向用戶發送消息。

Facebook.com站外的品牌廣告——Facebook擁有1億多使用第三方網站登錄的用戶,這些用戶通過Facebook Connect連接社交網絡。 Facebook比這些第三方網站掌握了更多的用戶數據,因此能夠向用戶推廣更有針對性的廣告。其也可以將用戶信息賣給第三方網站,第三方網站據此製作針對性的廣告。

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社交網站Facebook的廣告欺詐行為


據techcruch科技網站報導,Facebook已經將其2009年營收目標定在5.5億美元,這幾乎是去年2.8億美元營收總額的兩倍。目前,Facebook的主要收入都來自於面向小型廣告商而推出的自助廣告業務,付費方式按點擊數來收取。

但是,廣告商最近幾週一直抱怨,Facebook點擊欺詐數量最多的時候達到100%,並且目前並沒有任何跡象顯示Facebook有在改善這種現象。

目前,在WickedFire網站上面已經出現了許多投訴意見,廣告商對於Facebook大量的點擊欺詐做法以及該公司冷漠的態度表示十分不滿。

據悉,最近幾年廣告商們針對搜索引擎的點擊欺詐行為,一直在進行投訴,但是此次廣告商所反映的關於Facebook點擊欺詐行為,與以往情況都不相同。在Facebook點擊欺詐現象當中,該公司係統會紀錄下那些錯誤點擊,但是事實上,這些點擊並沒有形成購買行為或者是其他交易。




同時,廣告商卻被告知,他們也需要對這些錯誤點擊進行付費。廣告商表示,Facebook所記錄的點擊數量中,有很多點擊其實並不存在,但是Facebook還是要求對這些點擊進行收費。廣告商表示,他們自己所記錄的點擊數往往比Facebook所記錄的點擊數要低20%至100%。

WickedFire網站所提供的郵件顯示,目前Facebook官方並沒有承認該公司存在有點擊欺詐行為,並且至今也沒有向廣告商退款。但Facebook已經要求部分廣告商把遇到的問題記錄發送給該公司,但廣告商還沒有得到答复。

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據techcruch科技網站報導,Facebook已經將其2009年營收目標定在5.5億美元,這幾乎是去年2.8億美元營收總額的兩倍。目前,Facebook的主要收入都來自於面向小型廣告商而推出的自助廣告業務,付費方式按點擊數來收取。

但是,廣告商最近幾週一直抱怨,Facebook點擊欺詐數量最多的時候達到100%,並且目前並沒有任何跡象顯示Facebook有在改善這種現象。

目前,在WickedFire網站上面已經出現了許多投訴意見,廣告商對於Facebook大量的點擊欺詐做法以及該公司冷漠的態度表示十分不滿。

據悉,最近幾年廣告商們針對搜索引擎的點擊欺詐行為,一直在進行投訴,但是此次廣告商所反映的關於Facebook點擊欺詐行為,與以往情況都不相同。在Facebook點擊欺詐現象當中,該公司係統會紀錄下那些錯誤點擊,但是事實上,這些點擊並沒有形成購買行為或者是其他交易。




同時,廣告商卻被告知,他們也需要對這些錯誤點擊進行付費。廣告商表示,Facebook所記錄的點擊數量中,有很多點擊其實並不存在,但是Facebook還是要求對這些點擊進行收費。廣告商表示,他們自己所記錄的點擊數往往比Facebook所記錄的點擊數要低20%至100%。

WickedFire網站所提供的郵件顯示,目前Facebook官方並沒有承認該公司存在有點擊欺詐行為,並且至今也沒有向廣告商退款。但Facebook已經要求部分廣告商把遇到的問題記錄發送給該公司,但廣告商還沒有得到答复。

2010年11月3日星期三

Facebook創始人扎克伯格:錢從來都不是首要問題

Facebook創始人扎克伯格:錢從來都不是首要問題

最近,馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)那有著捲曲棕髮和藍眼睛的蒼白的臉再度頻繁出現在媒體上,因為他所領導的全球最大社交網絡公司Facebook被傳即將展開新一輪大規模融資,為最終的IPO做鋪墊,而蘋果公司有望參與其中。

儘管消息尚未得到證實,但消息人士透露,10月初扎克伯格曾受邀到蘋果CEO喬布斯(Steve Jobs)家中共進晚餐,而這被業界當做兩家公司即將合作的論據。

甚至有分析人士稱,蘋果公司擁有現金儲備400億美元,足以消化Facebook當前330億美元的估值,但同時也有人堅定地認為,扎克伯格不可能出售Facebook,因為這個26歲的年輕人此前就多次拒絕出售Facebook,金錢似乎從來都不是他最感興趣的東西。

和比爾·蓋茨、喬布斯等矽谷傳奇人物一樣,扎克伯格在孩童時代痴迷於計算機。在同齡人迷戀電腦遊戲的年齡,他就著迷於自己開發遊戲程序。十多歲時,他為當醫生的父親開發了一個網絡通訊軟件ZuckNet。據海外媒體報導稱,這後來成為AOL通訊軟件的初始版本。當時擔任扎克伯格軟件課程老師大衛·紐曼就評價其為“神童”。

扎克伯格的才華很快被一些嗅覺敏銳的大公司看中,中學畢業後曾有公司開出95萬美元年薪待遇想聘請他工作,卻被扎克伯格斷然拒絕。他的選擇是去哈佛大學修讀心理學。

進入大學後,扎克伯格仍痴迷於計算機和網絡。大二那年,他和室友花了一星期時間寫了一個供同學互相聯繫的程序,命名為Facebook。 2004年2月,一經推出,Facebook立即風靡哈佛校園。 10個月之後,Facebook的註冊人數突破100萬。

2004年可以被稱為決定扎克伯格和Facebook命運的一年。那年哈佛最負盛名的輟學生比爾·蓋茨回母校演講。 “蓋茨鼓勵我們利用課餘時間從事項目研究運作,當時哈佛也允許學生休學創業。蓋茨開玩笑說'如果微軟失敗,我會重返哈佛'。” 扎克伯格後來稱,蓋茨的一席話,讓他決定放棄學業,全身心投入到Facebook。

在扎克伯格和合夥人的經營下,Facebook成長速度驚人,迅速成為業內新星。 2005年,傳媒大亨默多克旗下的MTV曾出價7400萬美元,想買下Facebook。此後,微軟、蘋果開出了更高的收購價。扎克伯格都不為所動。 2006年,雅虎當時的CEO特里·塞梅爾報出了1億美元的價格。

時年僅22歲的紮克伯格並未為這1億美元所動。被拒絕後,塞梅爾對媒體稱,從來沒見過一個人能夠抵擋這麼大的誘惑。當時扎克伯格對梅塞爾的回答是:“錢不是問題,它是(Facebook)我的孩子,我想管理它,維護它成長。”

不過,扎克伯格也並非聖人,其華裔女友陳小姐後來稱,雅虎的收購價其實曾經讓扎克伯格掙扎了一陣子,他們甚至多次討論過這筆生意,最終決定堅持目標和信仰,做自己喜歡的事情。

生活中,扎克伯格極其簡樸,其著裝的標準配備就是灰色T卹、藍色牛仔褲和球鞋。據扎克伯格的朋友們透露,目前他並沒有屬於自己的房子,還是一直租房子住,開始是局促的一居室,現在是雙層四居室。不過他還覺得目前的住房過於奢侈和浪費,現在他仍舊開著幾年前買的黑色豐田。

扎克曾被稱為“有5億朋友的孤獨的人”——今年7月,Facebook註冊用戶達到5億。

今年9月,在此前2億美元融資推動下,扎克伯格已經在福布斯全美400財富榜上超越默多克和喬布斯,以69億美元身價名列第35名,成為全球最年輕的創業富豪。

年輕的紮克伯格經常被問到的問題是:如何來花這些錢?

“行動派”扎克伯格在《福布斯》宣布最新富豪榜排名的同一天,他決定向紐瓦克公立學校系統捐贈1億美元Facebook股權,用來幫助全美最落後的學校提高教育水平,進行教育系統改革。這幾乎達到了該學區系統每年運營資金的1/8。

扎克伯格此舉得到了其女友的大力支持。事實上,從大學時代開始,他的這位華裔女友就一直是其堅定的支持者。

扎克伯格的朋友對媒體稱,在遇到壓力和難題時,他常開車出去兜風,但女友的家都是他最終停靠的地方。每逢週末,兩人也常一起出遊、散步,或者玩棋牌遊戲。

據透露,每年12月是紮克伯格和女朋友的度假月,而今年他們的目的地是中國。

扎克伯格在上月中旬的一個創業論壇上曾表示,他現在每天都在認真學習中文。 Facebook也在尋找進入中國市場的道路。扎克伯格說,他的公司正在花費大量時間對中國市場進行研究,希望能以正確的戰略成功地在中國市場發展。

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二級市場基金遍地開花又有一家投資Facebook
今天有報導表明又有兩家公司加入了這一陣營。


第一家叫做BrownSavano,是一家位於巴爾的摩的公司,它是由布朗顧問公司[Brown Advisory,其前身是艾力克斯—布朗父子公司(Alex. Brown &Sons)]和直接二級市場公司Smith Defieux Capital Partners的合資企業。美國證監會的文件表明BrownSavano公司正在募集1億美元的款項,作為首次登台亮相的資金,根據Venture Wire的報導,BrownSavano將用這筆錢收購“一系列公司”的股份。不過到目前為止,它才剛剛募集到了2000多萬美元。


另一家是來自亞特蘭大的交易經紀商JP Turner &Co公司,據Private Equity Insider網站的報導,該公司正在募集2500萬美元的資金,用於買入Facebook的股份。該公司此舉與紐約投資公司Felix Investments如出一轍,後者為Facebook設立了專項基金。兩家公司都承諾能買到Facebook的股份,不過他們都表示沒有獲得任何關於Facebook財務狀況的非公開信息。


我還沒有看到任何數據表明市場上究竟存在著多少家這樣的基金,也尚未看到他們的表現。不過我想我們可以得出兩個共生性的結論:


(1)直接二級市場(原有基金、新基金和網絡市場)允許像Facebook這樣的公司在更長的時間段內保持私人性質。如果這是五六年前的話,擁有大量期權的員工們可能已經點著了火把,衝進Facebook創始人馬克扎克伯格的房子,威逼他將公司公開了。


(2)直接二級市場——尤其是新出現的二級市場交易——嚴重依賴少數私人公司。如果Facebook、 LinkedIn、Zynga和Twitter等公司明天就公開上市(或者被收購),那麼該市場將發生劇烈震盪。我們可以毫不誇張的說,在最新的二級市場交易中,有一多半都集中在屈指可數的幾家公司身上。

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Facebook橫掃歐洲 本地企業紛紛白旗
在對抗Facebook長達幾年後,荷蘭一家主流的社交網站Hyves打算將自己出售給荷蘭媒體集團,售價暫未公示。

這家社交網站在荷蘭佔據著68%的市場份額,但是近來遇到了困難,越來越多的用戶傾向於轉投Facbook。

該網站僅在Facebook建站8個月後就建立起來了,現在用戶人數已達到1600萬左右。

Hyves的出售決定是在聽到有消息說歐洲的另外一家社交網站—-位於波蘭的Nasza Klasa正在出售後做出的。為避免遭到來自Facebook的正面強攻,歐洲本土的社交網站創業公司最後都打算撈點現金,明哲保身嗎?真的差不多可以說是必須的了。剛過去的幾天,還有消息說歐洲版的MySpace”Netlog”也在Facebook的瘋狂進攻下如坐針氈。

其實,媒體公司併購社交網站也並不是沒有先例可循的。幾年前,美國新聞集團就曾併購過Myspace,美國在線也併購過Bebo,但是後來那被證明是一次很壞的併購,不久Bebo又被東家以極低的價格出售了。

問題並不在於媒體公司是否能管好社交網站,他們當然能。但是更關鍵的是媒體公司能不能在面對強大的競爭對手facebook時,能夠快速的為產品進行創新升級,而創新能力卻又是與軟件開發才能密切相關的。

我問問你:假如你是一個軟件開發員,你覺得你是在媒體集團旗下開發創新的更快呢還是在優秀的創業團隊旗下開發的更快?要我回答的話,我更相信後者