艾瑞快評：Facebook進中國發展前景不樂觀

艾瑞快評：Facebook進中國發展前景不樂觀


事件背景:

Facebook正在悄然加速入華的步伐。據悉,Facebook醞釀將年內正式進入中國內地市場,但目前尚不清楚這一計劃的細節情況。而兩年前,Facebook推出簡體中文版本時,一度曾引發入華猜測。

艾瑞點評:

本地強敵環繞同類國外社區交友網站MySpace入華業績普通

雖然Facebook有優秀的戰略、架構、技術、產品、服務、應用,但是未必競爭得過本地化優勢明顯的中國互聯網企業,無論是人人網、開心網還是騰訊公司的QQ空間,這些SNS企業已經對市場切分得比較充分,Facebook將被本地強敵環繞,而且可能將面臨谷歌一樣的難題。另一方面,Facebook的全球競爭對手的著名社區交友網站Myspace,早在三年前就進入中國,目前的月度覆蓋人數僅排列中國社區交友類網站第八,業績普通。

艾瑞諮詢認為,Facebook進入中國市場困難重重,其原因如下:

產品同質化嚴重 內容沒有優勢

目前中國社區交友市場上,發展良好的社區交友網站,多數都是效仿Facebook的運作模式起家,產品同質化現象嚴重。 Facebook無論是從網站界面、APP遊戲插件還是用戶管理等方面都已經在中國市場上被效仿者推廣開來,其內容並不能形成特別的優勢來吸引用戶。

國內用戶認識不足 品牌推廣任重道遠

在國內,現在普通網民用戶無法直接登錄Facebook主頁,知道了解Facebook的人相當少,用戶基礎相對較弱。 Facebook 想要進入中國,不但要面對同行業的競爭,還有相當繁重的市場推廣任務。而市場推廣的力度和效果,也取決於Facebook總部對中國市場的發展預估和發展計劃, 資金投入的多少也是一個關鍵。

艾瑞建議:

發揮技術開發的核心競爭力避免過早進入社區服務競爭

Facebook進軍中國面臨諸多障礙,卻也並非完全沒有機會。目前中國SNS社區經過幾年發展雖然用戶群體已經相當龐大,但這些用戶大多是出於娛樂需求使用一些相對低端的插件,如開心農場、開心餐廳等,因此與這類企業相比,Facebook在個性化定制服務方面的技術優勢相當明顯,而這也正是未來SNS社區乃至整個互聯網發展的大方向,特別是在跨終端跨平台的服務領域,中國SNS社區尚沒有一家企業有成熟的產品推出。因此艾瑞分析認為,Facebook可以考慮以技術優勢為切入點,為用戶提供更多綁定移動終端的個性化定制應用,以避開低端娛樂應用的競爭,開拓新的SNS市場領域。

另一方面來說,幾年前 Facebook開設中文簡體版網站時,使用的歐美職業經理人,既沒有清楚了解中國市場的規律,又缺乏和本部的溝通,導致在中國開展的業務不溫不火,沒有成效。因此艾瑞建議Facebook在中國的運營團隊應該由本土團隊來運營,避免適合歐美市場的管理和運營方式在中國遭遇水土不服。