艾瑞快評：Facebook進中國發展前景不樂觀

艾瑞快評：Facebook進中國發展前景不樂觀


事件背景:

Facebook正在悄然加速入華的步伐。據悉,Facebook醞釀將年內正式進入中國內地市場,但目前尚不清楚這一計劃的細節情況。而兩年前,Facebook推出簡體中文版本時,一度曾引發入華猜測。

艾瑞點評:

本地強敵環繞同類國外社區交友網站MySpace入華業績普通

雖然Facebook有優秀的戰略、架構、技術、產品、服務、應用,但是未必競爭得過本地化優勢明顯的中國互聯網企業,無論是人人網、開心網還是騰訊公司的QQ空間,這些SNS企業已經對市場切分得比較充分,Facebook將被本地強敵環繞,而且可能將面臨谷歌一樣的難題。另一方面,Facebook的全球競爭對手的著名社區交友網站Myspace,早在三年前就進入中國,目前的月度覆蓋人數僅排列中國社區交友類網站第八,業績普通。

艾瑞諮詢認為,Facebook進入中國市場困難重重,其原因如下:

產品同質化嚴重 內容沒有優勢

目前中國社區交友市場上,發展良好的社區交友網站,多數都是效仿Facebook的運作模式起家,產品同質化現象嚴重。 Facebook無論是從網站界面、APP遊戲插件還是用戶管理等方面都已經在中國市場上被效仿者推廣開來,其內容並不能形成特別的優勢來吸引用戶。

國內用戶認識不足 品牌推廣任重道遠

在國內,現在普通網民用戶無法直接登錄Facebook主頁,知道了解Facebook的人相當少,用戶基礎相對較弱。 Facebook 想要進入中國,不但要面對同行業的競爭,還有相當繁重的市場推廣任務。而市場推廣的力度和效果,也取決於Facebook總部對中國市場的發展預估和發展計劃, 資金投入的多少也是一個關鍵。

艾瑞建議:

發揮技術開發的核心競爭力避免過早進入社區服務競爭

Facebook進軍中國面臨諸多障礙,卻也並非完全沒有機會。目前中國SNS社區經過幾年發展雖然用戶群體已經相當龐大,但這些用戶大多是出於娛樂需求使用一些相對低端的插件,如開心農場、開心餐廳等,因此與這類企業相比,Facebook在個性化定制服務方面的技術優勢相當明顯,而這也正是未來SNS社區乃至整個互聯網發展的大方向,特別是在跨終端跨平台的服務領域,中國SNS社區尚沒有一家企業有成熟的產品推出。因此艾瑞分析認為,Facebook可以考慮以技術優勢為切入點,為用戶提供更多綁定移動終端的個性化定制應用,以避開低端娛樂應用的競爭,開拓新的SNS市場領域。

另一方面來說,幾年前 Facebook開設中文簡體版網站時,使用的歐美職業經理人,既沒有清楚了解中國市場的規律,又缺乏和本部的溝通,導致在中國開展的業務不溫不火,沒有成效。因此艾瑞建議Facebook在中國的運營團隊應該由本土團隊來運營,避免適合歐美市場的管理和運營方式在中國遭遇水土不服。

Facebook中文網何時選擇與UcenterHome合作了？

由於Facebook在國內被“和諧”，導致很多網絡菜鳥都希望通過一些其他方式，訪問 facebook的網站。也就在這時，很多“聰明”的站長，就適時的推出了一些和facebook相關的網站，這在行內叫做炒熱點，也很正常。但是，很多網站打著 “facebook中文官網”的招牌，就很讓人覺得好笑，其中www.qoqcn.com就是一個代表。

在百度搜索facebook的時候，發現一條“facebook.com中文官網_facebook中國官網”的信息，很多人不禁會問，facebook幾時進軍中國內地了，還發起了中文官網??帶著好奇心，點擊進入。看首頁，還真與facebook的官網，有幾分相似，但註冊進入後，則讓很多人不禁想笑，想問此網站站長，你這也算“facebook官網”，你有點兒專業常識麼?就算你彷facebook，咱也得有點兒專業精神吧，怎麼連地址欄裡Ucenter Home的圖標都沒有修改呢???

很多人還在想盡辦法，登陸 facebook的官方網站，現在倒省事兒了， “中文官方網站”已經推出了，而且還是和UcenterHome合作的呢!!很多媒體還在炒作，facebook進軍中國，究竟會和誰合作，炒的熱火朝天?唉，這個網站可真是個諷刺，中國盜版的諷刺!!裡面的界面以及第三方的應用都與 Ucenter Home的官網一致，我說站長啊，咱能有點兒敬業精神不?你是相仿facebook出個名呢，還是想為UcenterHome做個宣傳?就算你想仿facebook，你也找個功能差不多的建站平台啊，比如有活動、互動之類的spacebuilder建站平台之類的啊。你用了一個功能和facebook 很不相同的UcenterHome，雖然UcenterHome在業界也很具實力、功能葉比較完善，但是，他和facebook基本的功能都相差的比較遠，你怎麼能直接用UcenterHome呢?而且，內容完全一致，沒有一點兒修改，我想問一句：站長同志，你怎麼建站的啊，咱就算盜版，也拿出點兒敬業的精神，成不?

facebook中文，facebook遊戲

暴雪進行戰網改革：與Facebook相整合



玩家：如何讓我的個人檔案和Facebook關聯？讓我的朋友他們能看到我的成就之類的？我該怎麼弄？

暴雪官方發言人：Facebook整合功能目前只是方便你找到更多的朋友。你的朋友能看到你在遊戲裡的星際爭霸2成就，無論他們是在遊戲裡還是網頁上看到（只要你加入他們成為你的好友）

作為全球最大的互聯網社區，Facebook在全球擁有數十億的註冊用戶。而暴雪將全新的BN戰網與Facebook進行綁定也是為搭建一個全新的暴雪遊戲玩家社區。通過提高戰網的玩家互動能力來提高用戶的粘附度。

值得一提的是目前中國大陸地區並不能正常訪問Facebook，在未來簡體中文星際上市之後網易與暴雪是否會尋求國內比較成熟的諸如人人網與開心網這樣的網絡社區進行合作，目前還不得而知。