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2011年8月29日星期一

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分析稱Facebook可參考台灣經驗拓展大陸市場

國外媒體今天撰文稱,在拓展中國大陸市場的過程中,Facebook可以藉鑑在中國台灣的成功經驗。


當Facebook進軍中國大陸的傳言甚囂塵上之際,這家社交網站在中國台灣的爆炸式增長卻向人們展示了其在中文市場面臨的機遇和挑戰。

2009年6月,台灣島內的Facebook用戶僅為40萬人。有報告顯示,2009年下半年和2010年第一季度,​​Facebook在台灣的新增用戶達到580萬人,一舉超過本土競爭對手Wretch,後者歸雅虎所有。根據Facebook監測網站Socialbakers的數據,到2011年3月,Facebook在台灣島內的用戶接近900萬人,約佔台灣總人口的39%。

根據Socialbakers的數據,Facebook在中國香港擁有360萬用戶,這意味這該網站有70%的中文用戶來自中國台灣。只不過,港台用戶使用的是繁體中文,而大陸用戶則使用簡體中文。

雖然目前還不清楚Facebook何以在台灣“一夜走紅”,但另外一家關注Facebook的網站Inside Facebook認為,這種增長要部分歸功於中文遊戲《開心農場》。 2010年,該遊戲在台灣蔚然成風,甚至有餐館通過向顧客贈送《開心農場》遊戲幣的方式來招攬生意。

隨著台灣民眾逐漸開始使用Facebook,其他的文化元素也逐漸在Facebook上紮根,一些政治人物也開始參與這一平台。

台灣地區領導人馬英九於今年1月28日在Facebook上設立的官方粉絲頁面,除了傳播演講視頻和更新活動信息外,有時還會對島內媒體的批評發表言辭激烈的回應。蔡英文、蘇貞昌等政治人物也都先後在Facebook開設了粉絲頁面。與此同時,原住民團體、環保人士和學生組織等各類人群也都在Facebook上成立了各自的“群組”,從而藉助這一平台製定活動計劃。

與中東地區不同,Facebook在台灣已經完全融入了當地的文化和製度。但Facebook進入中國大陸時仍會面臨一定的障礙,因此勢必要加強自我監管。如果Facebook想要在中國大陸有所作為,並充分挖掘這個龐大的市場,就必須要克服這一障礙。

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