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2010年11月5日星期五

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Facebook廣泛佈局避免谷歌單一業務模式
今天,美國科技博客BusinessInsider發表評論文章稱,Facebook目前正在在多個領域廣泛佈局,以增加營收來源的多樣性,試圖避免重蹈谷歌嚴重依賴單一業務搜索廣告的覆轍。

以下是評論全文:

谷歌今年的營收高達250億美元,這一數字看起來很高,但其收入的95%均來自核心業務搜索。從整個行業的角度來看,搜索業務的增速面臨著減緩的局面。因此,谷歌的股票一直只能維持在現有水平上。

谷歌深知對單一業務依賴的弊處。為了擺脫對搜索廣告的過分依賴,谷歌一直在不斷嘗試新的業務,包括Android、Google Me、Google Games和YouTube等。

然而谷歌的營收基數高達250億美元,沒有幾個新業務能帶來任何跟這一數字相提並論的收入。這些新業務規模太小,並不能使谷歌的業績有所增色。

反過來看Facebook,其員工中有相當多的谷歌前員工,包括其首席運營官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)都曾在谷歌工作過。他們吸取了谷歌的教訓,下定決心不再重蹈谷歌的覆轍,避免過分依賴單一業務。

例如,Facebook 2010年品牌廣告業務營收已經達到10億美元至15億美元,其另一項業務虛擬物品銷售也能為Facebook帶來幾億美元的收入。 Facebook前任總裁肖恩·帕克(Sean Parker)表示,虛擬物品有望在將來為Facebook帶來三分之一的收入。

與穀歌嚴重依賴搜索廣告領域不同,Facebook的營收未來將分散在六大領域,分別是:

搜索廣告業務——Facebook有著類似Google Pagerank算法的殺手鐧,那就是每個頁面的“贊一個”的按鈕。這個按鈕能使用戶搜索時得到最受歡迎的結果頁面。

遊戲中的Facebook Credits(虛擬貨幣)——受益於Farmville之類的社交遊戲的大熱,遊戲的收入已經占到Facebook 2010年總收入的三分之一。

第三方電子商務網站上的Pay with Facebook(用Facebook支付)——如果你的信用卡已經綁定了Facebook的系統,那麼用戶可以直接點擊Pay with Facebook,進行購物等操作。這將為Facebook帶來一定的收入。

本地優惠券——Facebook剛剛推出的Places服務中有一個“check-in”的功能,可以提供優惠券。 Groupon的成功已經證明瞭如果能夠吸引來大量的消費者,他們是願意發放優惠券的。

Facebook.com上的品牌廣告——很多品牌樂意在Facebook上做廣告,因為這些廣告能夠直接增加企業Facebook頁面的流量。如果用戶點擊了該企業的“贊一個”按鈕,這個企業幾乎可以隨時按照意願向用戶發送消息。

Facebook.com站外的品牌廣告——Facebook擁有1億多使用第三方網站登錄的用戶,這些用戶通過Facebook Connect連接社交網絡。 Facebook比這些第三方網站掌握了更多的用戶數據,因此能夠向用戶推廣更有針對性的廣告。其也可以將用戶信息賣給第三方網站,第三方網站據此製作針對性的廣告。

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